La técnica adecuada depende de lo que necesitas entender sobre la elección.
Explorar la percepción del precio
Van Westendorp permite explorar cómo las personas perciben distintos niveles de precio. Su interpretación requiere contexto de categoría, producto y público; no sustituye por sí sola una evaluación comercial completa.
Entender los intercambios entre atributos
El análisis conjoint estudia elecciones entre propuestas que combinan atributos. Puede ayudar a comprender qué valoran las personas al elegir y cómo cambia esa elección entre configuraciones.
Elegir según la decisión
Si la pregunta se centra en percepción del precio, el diseño será distinto al que busca evaluar combinaciones de beneficios y precio. En ambos casos, hay que considerar competencia, costos y condiciones del mercado al formular recomendaciones.
¿Cómo aplica a tu negocio?
La metodología y el alcance se definen a partir de la decisión que necesitas tomar. Conversemos sobre tu proyecto.
